Etudes de marché et marketing (EMMA)

Responsable

Fabrice LEQUEUX (MC Université Paris-Saclay)

Objectifs

Cette UE est un enseignement dédié au marketing, qui donne à l’étudiant en biologie une compréhension et une pratique des concepts fondamentaux en marketing, tels que l’analyse du marché, la segmentation, le positionnement et le mix marketing (produit, prix, distribution, communication). L’objectif est de donner aux étudiants la capacité de comprendre et de mettre en œuvre un plan marketing, afin de leur ouvrir, par la suite, un accès à des postes de chef produits ou chef marché junior en entreprise. Ce cours s’adresse aux étudiants en Master de Biologie, qui n’ont pas encore jamais étudié l’économie et la gestion.

Compétences

A la fin de cet enseignement, délibérément interactif et appliqué, l’étudiant sera capable de :

- acquérir les connaissances de base du marketing et se placer au centre de l’analyse du marché;
- analyser à la fois les forces de la concurrence, les besoins du consommateur et les contraintes du régulateur;
- appréhender concrètement l’environnement concurrentiel de l’entreprise et le positionnement marketing de ses produits;
- développer un plan marketing en temps limité ; aura renforcé sa capacité à travailler en équipe, améliorer ses aptitudes à l’oral.

Contenu

Ce cours s’articule en 4 grandes parties : I. Etudes de marché (5 forces de Porter, Enquêtes et sondages) ; II. Marketing stratégique (SWOT, PESTEL, segmentation, positionnement) ; III. Marketing opérationnel (produit, prix, distribution, communication) ; IV. Réalisation d’un plan marketing

Format

En présentiel, l'UE se décline en cours magistraux autour des principes fondamentaux des approches marketing et d'étude de marché, ainsi que de la mise en place d'un plan marketing. L'ensemble des intervenants sont des spécialistes (académiques et privés) du marketing et/ou de l'économie d'entreprise 

Format 

Langue : Français

ECTS : 5

CM : 50